Australienii renunță la abonamentele la serviciile de streaming Netflix și Stan pe fondul inflației

Cuplul a renunțat la Foxtel, Stan și Amazon Prime la începutul lunii aprilie. „Avem încă Netflix”, spune Julianne. — Trebuie să păstrezi ceva. Și ei au trecut de la Woolies la Aldi și au mers mai departe plantând propriul lor petic de legume pentru a evita creșterea prețurilor la supermarketuri. Copiii ei sunt încântați de noile lor pui de companie și de ouă proaspete.

„Au fost multe schimbări în familia mea”, spune ea. „Doar că nu știm cum arată viitorul previzibil”.

Julianne Taylor a început să crească o grădină de legume pentru a evita creșterea prețurilor de supermarket pentru produsele proaspete.

Julianne, care și-a lansat propriul brand de costume de baie la sfârșitul anului 2019, care a dat semne promițătoare de succes înainte ca pandemia să decimeze mii de întreprinderi mici, este acum în căutarea de muncă suplimentară înaintea creșterii ratei dobânzii pe care știe că vor veni.

„Ipoteca noastră va crește cu aproximativ 700 sau 800 de dolari pentru noi până la sfârșitul anului, în fiecare lună”, spune ea. „A fost un adevărat șoc pentru sistem”.

Creșterea ratelor dobânzilor și a costului vieții au devenit cele mai stringente probleme pentru australienii obișnuiți – și tema dominantă înaintea alegerilor federale. Și, în timp ce economia a revenit puternic de la blocajele paralizante, iar australienii sunt încântați să iasă din nou și să iasă din nou, ei se uită, de asemenea, îndelungat și serios la bugetele familiei și la cheltuielile lor.

Economiștii au început să observe anumite schimbări în obiceiurile de consum.

Se încarcă

„Ceea ce vedem sunt întrerupătoare”, a spus economistul șef al NAB, Alan Oster. Banii începeau să curgă din articolele de vânzare cu amănuntul neesențiale și spre produse de necesitate precum benzina, a adăugat el. “[People] va încetini vânzarea cu amănuntul discreționară, lucruri la care nu trebuie neapărat să mergeți. Nu este nevoie să mergi la restaurant. »

La supermarket, cumpărătorii pot opta pentru bucăți mai ieftine de friptură. „S-ar putea să încercați să vă descurcați cu mâncare de mai puțină calitate, ați putea întârzia o renovare internă”, a spus Oster. “Asta este de obicei ceea ce vezi în timpul unei recesiuni.”

Indicele ABC al intențiilor de cheltuieli ale gospodăriilor a scăzut cu 3,8% în aprilie, după ce a atins un vârf în martie. Cele mai mari scăderi au fost în achiziționarea de locuințe (scădere cu 21,5%), sănătate și fitness (scădere cu 14%) și transporturi (scădere cu 8,6%), în mare parte din cauza reducerii accizelor la combustibil.

Australienii regândesc bugetele familiei și deciziile supermarketurilor pe măsură ce presiunile inflaționiste cresc.

Australienii regândesc bugetele familiei și deciziile supermarketurilor pe măsură ce presiunile inflaționiste cresc.Credit:Getty Images

Potrivit economistului ABC Stephen Wu, vehiculele, mobilierul pentru casă, îmbrăcămintea și „articolele recreative diverse” sunt printre primele domenii în care cheltuielile ar putea scădea.

„Bănuiesc că întrebarea este… cum vor reacționa gospodăriile în lunile următoare, pe măsură ce sunt instituite creșteri ale ratelor”, a adăugat Wu.

Este aici „Marea Anulare” din Australia?

Pentru australianii care au grijă de buget, abonamentele sunt o cheltuială care este adesea pe radar. Acest catarg a auzit de zeci de alții care au anulat un fel de reducere a costurilor.

Ei sunt vestitorii unei tendințe emergente aparent globale, care a fost denumită „Marea anulare” în Marea Britanie. Nu doar platformele de streaming ies pe fereastră (deși Netflix are motive să fie îngrijorat); asigurarea de sănătate este un exemplu de altă cheltuială de care unii au decis să se descurce. Cincisprezece la sută dintre australieni nu își vor reînnoi asigurarea de sănătate în acest an, iar alți 13 la sută vor opta pentru o ofertă mai bună, arată datele Finder.

Contabila Sheilana Prosper, a cărei micro-afacere s-a confruntat cu probleme de flux de numerar în timpul pandemiei, a luat decizia dificilă împreună cu partenerul ei de a scăpa de acoperirea lor de sănătate în aprilie anul trecut, în ciuda faptului că ambii au afecțiuni cronice de sănătate care necesită examinări regulate de către specialiști.

Sheilana Prosper nu este sigură dacă poate plăti din nou 500 de dolari pe lună pentru asigurarea de sănătate, pe fondul inflației în creștere.

Sheilana Prosper nu este sigură dacă poate plăti din nou 500 de dolari pe lună pentru asigurarea de sănătate, pe fondul inflației în creștere.Credit:Sydney Morning Herald

„Este probabil unul dintre cele mai bune abonamente”, spune ea. „Doar că nu ne-am putut permite.

„A fost un exercițiu de construire a caracterului în ultimii doi ani.”

În aceste zile, afacerile lui Prosper merg mai bine. Dar acum că trebuie să facă față inflației și creșterii ratelor dobânzilor, nu se grăbește să obțină o asigurare de sănătate.

„Suntem bine acum, dar tot se reduce la acel angajament de 500 de dolari pe lună. Putem continua să o facem? reflectă ea. Doar combustibilul îl costă 100 de dolari pe săptămână. „Este doar condusul local”.

Spre deosebire de Steven Kechichian, Prosper a decis să păstreze Netflix și Foxtel pentru familie, în detrimentul ieșirilor la cinema.

„Nu este doar biletul. Toate sunt extra; trebuie să ai floricele, trebuie să ai cornetul de ciocolată. Doar că scapă puțin de sub control.

Companiile luptă pentru a păstra clienții volubili

La fel ca Prosper, mulți se agață de conturile lor de streaming, dar aleg să-și reducă bugetul în altă parte. Nivelurile cheltuielilor pentru bunuri digitale și servicii de abonament nu au scăzut încă dramatic, potrivit datelor companiei de cercetare Illion. Unul dintre motive este că pandemia a avut un impact permanent asupra stilului nostru de viață.

„Modele noastre de cheltuieli și ceea ce definim ca fiind discreționare și esențiale s-ar fi putut schimba”, a spus Louis Tsang, ofițer șef de analiză, date și informații, subliniind adoptarea serviciilor de livrare de alimente precum Uber Eats sau Deliveroo în timpul blocării. .

„Odinioară, livrarea alimentelor poate să nu fi fost un element de bază al cheltuielilor consumatorilor casnici. Acum devine din ce în ce mai mult o normă.

Nick Cherrier, strateg la compania de software de gestionare a abonamentelor Zuora, spune că este obișnuit ca gospodăriile să-și revizuiască bugetele de divertisment în perioadele de creștere a presiunilor inflaționiste, dar nu crede că există „oboseală de abonament”.

Se încarcă

„Ceea ce vedem este un mediu de streaming foarte competitiv”, a spus el. Cu Netflix, Stan, Binge, Disney+, Paramount+, Amazon Prime, Apple TV+ și multe altele, consumatorii au răsfățat de alegere. — Te-ai uita la asta și ai spune: avem nevoie de toate acestea?

Serviciile de abonament mai inteligente anticipează concurența și presiunile și oferă o opțiune de downgrade. „Companiile care fac acest lucru probabil vor avea o retenție mai mare decât companiile cu o ofertă foarte simplă”, a spus Cherrier.

Până la sfârșitul anului 2021, datele de la Zuora arată că nivelurile de abandon au scăzut de fapt de la 6,3% la 5,4%. Dar Cherrier notează că datele au mai mult de șase luni și nu iau în considerare preocupările legate de inflație.

„Dacă avem aceeași conversație peste șase luni, s-ar putea să spun, ei bine, de data aceasta rata a crescut”, a spus el.

*Stan aparține lui Nine, care deține acest catarg.

Buletinul informativ Business Briefing conține articole de top, acoperire exclusivă și opinii ale experților. Înscrieți-vă pentru a-l obține în fiecare dimineață din zilele lucrătoare.

Add Comment